Что такое баннерная и прогревочная слепота

БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА

Эта ситуация знакома каждому, кто регулярно смотрит ТВ и пользуется интернетом. Люди настолько привыкли к ТВ - рекламе, ярким баннерам и навязчивым уведомлениям, что мозг автоматически отбрасывает их как ненужную информацию.

Исследования некоторых компаний показывают, что 86% пользователей страдают от рекламной слепоты, игнорируя стандартную рекламу, размещенную на популярных ресурсах.

Проблема усугубляется тем, что чрезмерное использование агрессивных методов приводит к негативной реакции и снижению эффективности инвестиций в маркетинг.

<- Как привлечь первых клиентов, если вы только стартовали

Обойти эту проблему помогают маркетинговые компании с креативными решениями.

Основные причины возникновения баннерной слепоты:

Пресыщенность рынком однотипной рекламы.  

Автоматическое игнорирование стандартных форматов пользователями.  

Отсутствие персонификации и адаптации к индивидуальным предпочтениям потребителей.

Методы решения проблемы баннерной слепоты:

Таргетинг: точное попадание в целевую аудиторию.  

Использование: анимации, игры, тестовые задания, вовлекающие пользователя.  

Интерфейсы, удобные для восприятия и действий (CTA).

Практические советы:

Настройка специалистами точного таргетинга, используя демографические характеристики и поведенческие факторы.  

Создавайте уникальные креативы, выделяющиеся на фоне стандартного контента.  

Используйте игровые механики и нестандартные подходы для повышения интереса пользователей.

ПРОГРЕВОЧНАЯ СЛЕПОТА

Этот феномен описывает аналогичное явление, но применимое к подготовке аудитории перед продажей продуктов или услуг. Чаще всего проявляется в соцсетях, особенно в сторис.

Люди сталкиваются с одинаковыми схемами продвижения типа:  

"Я был никем, а теперь миллиардер — повторяйте за мной."  

"Учусь у наставника, достигшего невероятных высот."  

"Мастер-классы, взрывающие сознание."

Подобные приемы ранее были эффективны, однако со временем утратили силу воздействия.

Причины просты:  

Масштабное распространение таких техник привело к потере оригинальности.  

Частое использование однотипных подходов ослабило доверие аудитории.  

Психологическая защита против информационной перенасыщенности заставляет людей игнорировать контент подобного формата.

Причины развития прогревочной слепоты:

Перекрытие рынка однотипными методиками.  

Формализация содержания: одни и те же формулы "успеха" быстро теряют привлекательность.  

Усталость аудитории от переизбытка рекламы и пустых обещаний.

Как преодолеть прогревочную слепоту:

Сегодня ключ к успеху лежит в формировании уникальных, живых и подлинных инфоповодов.

Кто такой предприниматель и кто такой бизнесмен ->

Примеры включают:  

Поделитесь личной историей, которая мотивирует читателей.  

Покажите реальную трансформацию ваших клиентов.  

Демонстрируйте закулисную жизнь бизнеса.  

Привлекайте подписчиков увлекательными рассказами, связанными с вашим продуктом или услугами.

Таким образом, оба феномена связаны с общей тенденцией привыкания аудитории к определенным видам контента. Чтобы оставаться эффективным в условиях насыщенной среды, маркетологи должны развивать оригинальные идеи, взаимодействовать с клиентами и постоянно совершенствоваться.